中国消费者品牌消费意识进一步增强

中新网北京3月22日电(记者 周锐)中国国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心22日在京发布消息称，2013年中国消费品市场运行整体呈现稳中趋缓的基本态势，名优产品市场占有率持续提高显示消费者的品牌消费意识进一步增强。

       在这个“走进消费新时代——第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会”上，该机构指出，2013年中国消费品市场运行主要呈现如下三大特征：

　　其一，消费品市场稳中趋缓。该机构称，影响2013年消费增速趋缓的主要原因，既有政策刺激因素退出、居民收入增速放慢等的影响，也有政策主动调控的因素；其二，农村消费市场增长明显快于城镇。这主要得益于国家强农惠农等政策的实施、农村居民收入快速增长、农村社会保障体系和商品流通体系的逐步完善等；其三，中、西部地区消费增长快于东部地区；其四，网络消费增速快于实体。

　　据中国行业企业信息发布中心对全国八十余种主要消费品市场销售情况的监测结果看，销量前十位品牌的市场占有率平均为69.18%，比上年提高0.52个百分点。市场集中度最高的依然是家电类，其后依次为日用日化品类、食品类、文化办公类和服装鞋帽类。

　　从大家电销售情况看，冷柜市场销量前十位品牌的市场占有率达到99.15%。洗衣机市场销量前十位品牌的市场占有率为83.19%。

　　从厨卫家电销售情况看，浴霸十强品牌的市场占有率最高，为91.62%，比上年提高7.79个百分点。燃气热水器、电磁炉、电压力锅、电饭煲市场销量前十位品牌的市场占有率均超过80%。

　　从生活小家电销售情况看，消费者对名优品牌饮水机的认可度最高，销量前十位品牌的市场占有率达到97.06%。电暖器、电风扇销量前十位品牌的市场占有率均超过85%。

　　日用日化类产品销量前十位品牌的市场占有率平均为78.42%，比上年提高0.58个百分点。在睫毛膏、染发用品、不锈钢锅、纸巾、洗发护发、生活用卫生纸等市场，销量前十位品牌均获得超过80%的份额；与2012年相比，床上用品市场销量前十位品牌的市场占有率下降2.64个百分点，仅为29.86%。

　　食品类销量前十位品牌的市场占有率平均为73.26%，比上年提高0.58个百分点。其中，啤酒、火腿肠销量前十位品牌的市场占有率超过80%。在豆奶粉、食用油市场，超过七成的消费者选择销量前十位品牌。

　　文化办公用品类销量前十位品牌的市场份额平均为63.26%。开关插座、手表销量前十位品牌的市场占有率分别为73.13%、71.6%；户外用品、普通自行车行业销量前十位品牌的市场占有率超过60%。电动自行车、健身器材销量前十位品牌的市场占有率较低，分别为59.05%、44.34%。

　　服装鞋帽销量前十位品牌的市场占有率平均为44.78%。运动服、户外运动鞋的市场集中度超过70%。在运动鞋、领带、牛仔服、羽绒服市场，超过六成的消费者选择销量前十位品牌。

　　对于2014年中国消费品市场的发展形势，中国行业企业信息发布中心指出，2014年是改革之年，也是发展转型的关键时期，经济发展既面临着许多难得的机遇，同时也存在不少困难和挑战，企业要化经济下行压力为结构调整动力，把握住工业化、城镇化、信息化、农业现代化等带来的商机，大力改革创新，勇立行业潮头。