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  • 手机浏览器与移动搜索之间的纠葛

    2014-04-18 13:16:40 | 来源 中国网

        最近浏览器市场很热闹,UC、360相互杀入对方腹地。在热热闹闹的互掐中,明显看到他们的图谋:蓄积足够流量,通过搜索实现变现增加想象力、构建竞争壁垒,从这些方面来看,手机浏览器之争其实是移动搜索之争!

     

    这个论断主要基于三个方面——

    一个是移动用户需求向获取服务型信息的变迁。移动互联网时代,浏览器已失去了上网入口的唯一性,另外,由于手机屏幕的限制以及即时性,用户在手机端上网更多是为寻找更好的解决方案,而不是网址索引。从这点出发,手机浏览器的绝大多数用途就在移动搜索。

    第二,搜索仍是浏览器主要的变现通道之一,无论是360还是UC看中的是移动搜索的表现潜力,这可比售卖流量赚钱多了。除了常规的PC时代的手段,由于移动端可记录位置信息,本地生活服务也能成为移动搜索的广告客户,也就是说随便一个街边小店都会在这里投入广告。这对于浏览器厂商而言,想象空间非常巨大。

    最重要的是,从行业层面来看,手机浏览器更需要通过搜索建立数据壁垒、构建生态系统,进而号令天下。

    下面就从这几个方面来详细说说手机浏览器厂商们怎样面对移动搜索之争,以及当下移动搜索市场的真实情况。

    需求论:我点的菜你能弄来还好吃,才是真的爽

    PC时代,互联网最大的入口莫过于浏览器,用户打开浏览器,开始调用网络连接,获取资讯内容,进而产生庞大的用户需求,吸聚了大量用户,因此具备了可怕的流量分发能力。Hao123、360网址导航就是这样起来的。

    移动时代也是如此,很多用户在手机上最大的需求除了社交聊天就是浏览资讯了。有足够的资金,谁都可以做手机浏览器,参战的门槛并不高,但是取胜的因素还是在于是否满足移动时代的用户需求。这些需求中最核心的,还是搜索的需求。

    用户打开浏览器,直接能看到准备好的资讯内容,不足为奇。我没有点菜,你就直接给我上菜,我是不太爽的;我点了这些菜,你都能给我弄来,而且质量还不错,我就很爽。

    用户希望在移动端在手机上找到自己想要的文字、图片、音频、视频内容信息,必定是因为此前不完全确认某个信息或者完全不清楚需要了解,手机浏览器能够给到用户这些信息,满足用户的需求,替用户解决问题、找到用户要的“菜”,这才是重要的,这才是核心竞争力。

    所以用户的需求直接倒逼浏览器厂商要对需求做出回应,而移动搜索则是良好的载体。

    产品论:“钱”途光明的移动搜索,给手机浏览器更大想象空间

    移动搜索的广阔市场浏览器厂商们垂涎不已:百度四季度20%的营收来自移动,以95.23亿元人民币来算,也就是有19亿,而且这个数据还在不断攀升中。在美国,移动搜索的市场规模在今年底将达到90亿美元,目前谷歌在移动端搜索市场份额为95%(奇怪的是为什么美国没有提起反垄断调查)。

    另外,移动搜索在移动端的创新和颠覆也给了手机浏览器升值的想象空间。移动搜索由最开始的“文字”搜“文字”的1.0时代,到后来的以“文字图片”搜索“内容”的2.0时代后,再到如今以“文字+图片+声音”搜索“内容+应用+解决方案”的准3.0时代。搜索即服务,搜索即解决方案,乃至即搜即购,将是移动搜索3.0时代最大的特征。

    这里面可以说道的东西就不少了。比如百度的移动支付布局,官方的说法是:计划将移动支付业务与已有的百度搜索和百度地图等业务相打通,为用户提供“即搜即购”的一站式服务。目前看来,百度钱包移动端推出以后,“即搜即购”服务将会成为百度的不二之选。

    那时的应用场景就是:你在手机百度或者百度地图上搜索热门电影或者周围的电影院,百度可以在搜索结果中直接调用百度钱包,提供购买和支付服务,形成一个闭环,离钱就更近了一步。

    看清楚百度在干什么了吗?延续PC互联网时代的优势,通过移动搜索,一方面是对用户在内容和服务方面的需求的分发,另一方面也是为广大的第三方移动端应用开发者输送庞大、精准而且还是免费的流量。

    钱景一片光明,浏览器和小伙伴们都按捺不住了。

    平台论:谁最先构造健康的生态圈,谁就赢得胜利

    前面提到了很多关于产品、用户的,但是最为稳固的还是拥有一个健康的生态圈,所谓得开发者得天下,有了联盟就有内容、有数据、有壁垒。

    如果手机浏览器只是门户化,把内容呈现给用户,那么开发者对你的依赖就小,就算是加上应用分发,那充其量也就是一个小型应用商店,不足以支撑起一个稳固的同盟。

    而移动搜索则不然。百度很早就开始针对应用内搜索的开发,一开始是用手机百度调用本地已安装的百度地图、奇艺影视、乐视影视等应用,而后支持范围进一步拓宽。豌豆荚也开始做应用内搜索,这些都是对于开发者的聚集,同时对自身数据壁垒的累积。

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