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  • 可口可乐的故事营销

    2015-10-10 11:10:42 | 来源 品牌315

          作为全球品牌价值第一的大公司,可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的机密,据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里,要打开这个保险柜,只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继承人三个人同时到场才能打开,如果时间不对则不能打开。
      
      流传最广的传闻是掌握配方的三个人,他们分别掌握了配方的三分之一,但是他们必须签署协议,绝不能将手中的配方泄露给其他人,更不允许乘坐同一架飞机,以防意外发生而导致配方失传。
     
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      而在2006年,则更是发生了震惊世界的“可口可乐配方失窃案”,可口可乐总部的一名工作人员盗窃了配方,可是这个案子很快就被破获了。对于这次事件的真实性,人们大都是一笑了之:可口可乐的配方哪有那么容易被人盗窃呢!
      
      从可口可乐屡次配方泄密的事件来看,作为全球第一的大公司,可口可乐公司似乎对自己的绝密信息保护得并不是太好。其实配方泄密正是可口可乐公司营销手段的高明之处,这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的方式上看出。

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      1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候,可口可乐公司开始在媒体上做一些广告,广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养,而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事,尤其是夸大了一些在保护配方方面的手段。
      
      由于当时在报纸上做广告还是很少见的事,因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们开始以能喝到可口可乐为时尚。随着配方故事的广为传播,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。
      
      从可口可乐公司进军中国市场就可以看出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
      
      一种饮料,无论如何宣传,如果仅仅是靠口感来营销,难免有一天会被厌倦,毕竟众口难调,可是如果用故事来吸引人们,则会长久不衰,因为人们的好奇心是永恒的。
      
      可口可乐显然很明白这个道理,它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。

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