品牌学习点：关于金龙鱼品牌故事

金龙鱼曾一度被认为是和中华牙膏/南孚/大宝/白加黑/苏泊尔/小护士/双汇……一样，沦为了外资企业收养品牌。其实不然。

这里不得不提到一个人——马来西亚粮油大亨郭鹤年。他的郭氏兄弟私人企业，虽是华人后代，但以马来西亚作为祖国，觊觎中国市场，其投资的香格里拉酒店集团在中国遍地开花，而粮油市场则是不亚于房地产和酒店业的另一块肥肉。自上世纪八十年代开始，郭氏集团以私人投资在中国境内涉足酒店、房地产、粮油贸易等，目前总投资额达到50亿之巨。金龙鱼不过是他的一个玩物罢。

故事的开头/

1991年，深圳。中国第一瓶小包装食用油诞生，品牌名称“金龙鱼”，生产企业为南海油脂工业（赤湾）有限公司。南海油脂真正的老板，正是郭鹤年。

郭鹤年，男，1923年出生于马来西亚新山市，祖籍中国福建，40年代后期，他从新山英文书院和莱佛士书院学成毕业后，曾在父亲的公司里做帮手，1949年创办郭氏兄弟有限公司。经过30多年的艰苦努力，他的郭氏集团渗透到世界各地：除在本国拥有众多企业外，新加坡、泰国、中国、印尼、斐济和澳大利亚等是他的主要经营范围：经营的业务也极为多样化，从甘蔗种植、制造糖、面粉、饲料、油脂、矿山，一直到金融、酒店、产业、种植业、商贸和船运等等；拥有数10亿美元的资产，是马来西亚数一数二的大富豪。

1987年，郭氏旗下嘉里粮油与中粮旗下鹏利公司，合资成立南海投资（投资比例51：49）。而后，中粮与南海投资以18.75对81.25股权比例成立耀合公司，鹏利又与中国南山股份公司以80对20股权比例成立南海油脂。最后，鹏利又将其南海油脂股份转到耀合。

所以：金龙鱼由南海油脂出品→南海油脂由耀合掌控→耀合由南海投资掌控→嘉里是南海投资大股东。“中粮系”实际制造和销售金龙鱼食用油，但金龙鱼品牌的实际控制权则在郭氏手中。

苦于外资身份的郭鹤年借道中粮成功登临中国，以金龙鱼品牌开始了中国粮油投资的布局：

一、嘉里粮油由郭鹤年亲子郭孔丞掌管，着力打造中国的健康食用油品牌。
二、丰益国际（Wilmar International）由郭鹤年的侄子郭孔丰执掌。自1991年起，在东南亚大力布局油棕种植，解决上游原料问题。
三、益海集团是丰益国际与美国ADM（Archer Daniels Midland）在中国成立的合资公司，布局产业链中上游的生产和压榨环节。

老郭三箭齐发，确保了日后在与中粮争夺金龙鱼的较量中每每处在有利站位：
1995年，中粮推出自有食用油品牌“福临门”
嘉里集团还以颜色，推出“胡姬花”“鲤鱼”“巧厨”“香满园”等多品牌，护驾金龙鱼。
2001年11月，中粮退出南海投资，以上市公司中粮国际为契机，全力打造福临门
益海集团则通过收购，大大充实大豆产区和生产厂房，并通过入股方式间接拥有“口福”、“丰苑”、“四海”等食用油品牌。
2004年12月，宁高宁从华润空降中粮，开启了中粮全产业链战略的序幕
郭鹤年则授意侄子郭孔丰整合家族粮油资源。2006年底，丰益国际以27亿美元鲸吞嘉里粮油，与其在中国的子公司益海集团合并，成立“益海嘉里”集团。
金龙鱼LOGO,设计来源，一种古代的鱼类形状，金龙鱼是现今硕果仅存的少数古生鱼类之一。远在2.9亿年之前的石炭纪，隶属Osteoglossidae科的龙鱼便已经开始存在了。后来，地球地壳的移动逐渐地把它们分布到世界各大陆去，如今主要分布于大洋洲、南美洲和亚洲等地。有不同形态的几个品系，名贵的有过背金龙鱼和红龙鱼。过背金龙鱼原产于马来西亚，红龙鱼主要出产于印度尼西亚。此外还有出产于澳大利亚的星点龙（珍珠龙）和出产于南美亚马逊河的银龙和黑龙等。金龙鱼（大黄鱼）是海洋鱼类，俗称红瓜，即大黄鱼，石首鱼科，黄鱼属。是中国四大海产之一。

丰益国际（Wilmar International）借金龙鱼的巨额利润，目前成为亚洲最大的农业综合企业集团，也是新加坡市值最大的上市公司。旗下益海嘉里集团，属新加坡独资企业，目前是中国境内最大的食用油供应商。

全资拥有的金龙鱼品牌，不满足食用油业务，开始涉足大米等粮油产品。同时，益海嘉里还手握着中国市场上几乎八成的食用油品牌“胡姬花”“鲤鱼”“巧厨”“香满园”“口福”、“丰苑”、“四海”甚至通过ADM间接持股中粮的“福临门”。

金龙鱼如今在中国食用油市场的影响力足以号令天下。

中粮集团在金龙鱼的身世上起着至关重要的作用，却最终成了郭氏集团的垫脚石，之后推出的“福临门”品牌也是难以与金龙鱼同日而语。倒是宁高宁从对手身上学会了“全产业链”四个字，并在亚洲范围内试图阻击郭氏家族的扩张。