“力士(Lux)”是当今世界著名的香皂品牌,该品牌之所以风靡全球,经久不衰,除了大量用著名影星做广告树立国际形象外,它典雅高贵的名称也为它的发展起了很大的推动作用。甚至可以说,初期的力士能成功,完全依赖于它杰出的命名创意。在19世纪末,力士所属的英国联合利华公司向市场推出了一种新型香皂。
但是这种香皂的品牌名称一直没有确定下来,在最初的一年中曾先后用过“猴牌”与“阳光牌”作为品牌名称。我们不难看出,“猴牌”与香皂没有任何联系,让人感受不到产品的功能价值,并且还会让消费者有不干净的联想;而“阳光牌”虽然有所改进,但却仍落俗套,不能令人有耳目一新的惊艳感觉。所以在第一年里,这种香皂的市场销路一直不好。1900年,联合利华公司在利物浦的一位专利代理人,为这种香皂取了一个令人耳目一新的品牌名称“Lux”,立即得到了公司董事会的同意。
名称更换后,产品销量顿时大增,并很快风靡世界。虽然香皂本身并无多大的改进,但“Lux”这一全新的品牌名称确实给商品带来了巨大的利益,因此,可以说力士的成功很大程度上应该归功于品牌的重新命名。直至今日,业内人士仍然认为“Lux”是一个近乎完美的品牌名称,因为它几乎涵盖了优秀品牌名称的所有优点。 第一,它只有三个字母,易读易记,简洁醒目,在所有国家的语言中发音基本一致,易于在全世界传播;第二,它来自古典语言“Luxe”,是典雅、高贵之意,它在拉丁语中是“阳光”之意,它的读音和拼写令人很自然地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运)和Luxury(华贵)。无论作何种解释,这个品牌名称都对该产品起到了很好的宣作用,因为它本身就是一句绝妙的广告词。好的品牌命名能够提升品牌形象和企业形象。
良好的品牌形象能够增加品牌的亲和力和美誉度,帮助品牌保持市场竞争优势;良好的企业形象容易赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。
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