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  • 沉寂了两个多月以后,小红书APP恢复上架

    2019-10-15 11:30:39 | 来源 电商办

    10月14日晚间消息,沉寂了75天的小红书悄然在各大安卓应用市场重新上架,但在Appstore还未上架。此前,在App Store和各大安卓手机应用商店,小红书已无法搜索下载。有业内人士指出,下架原因或许与内容涉嫌违规,应监管要求下架整改,下架期间应该在一个月左右。而如今,距离下架已过2月有余,直至发稿前,小红书尚未在App Store上架

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    今年7月30日,小红书在各大安卓应用市场下架。8月1日凌晨,小红书在微博发布声明称将全面排查、深入自纠。随后的8月3日,小红书在苹果应用市场也遭遇下架。

    关于小红书下架的具体原因众说纷纭。据媒体报道,小红书的联合创始人瞿芳曾私下谈及,她认为小红书之前跑得太快,需要时间沉淀和反思。据小红书此前官方公布的数据,截止到如今,小红书用户量超过3亿,月活用户数超过1亿。作为对比,美团点评的年度用户数为4.23 亿。

    同时,平台超过7成平台用户为90后、95后,每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光,其中70%的曝光出自UGC内容。根据易观方面披露的报告数据显示,小红书主要用户多来自一二三线城市,女性用户比例为79.19%,中等及以上消费能力的用户占比较高,是各大品牌的争抢的目标客户。此外,下架期间,小红书在百度搜索的指数一路走高,且稳定在较高的水平,一度超过国民级应用快手。这意味着小红书在应用商店下架期间,仍然有大量有需求的用户意图通过各种渠道下载APP。

    基于小红书的流量效应,下架期间,也有不少应用开发商打擦边球蹭流量。以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨APP在各大应用商店层出不穷,有的APP甚至一度登上Apple Store免费榜前十。

    今年的2月21日,小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信,称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年”。为此,小红书开启了多元化的变现尝试。

    今年年初,小红书开启了品牌合作人、品牌号、MCN平台的入驻通道,将MCN的入驻保证金门槛从10万元增长到20万元,且对机构设有KPI考核,对于入驻的机构,官方会根据机构旗下的博主数、笔记数和曝光量等指标,对平台进行分级,分为S级、A级、B级和C级。

    另外,小红书也在尝试通过各种形式完成“种草”后的交易闭环。具体措施为内测直播功能,达人可直接带货。除此之外,平台也加大了短视频的权重,试图通过短视频提高留存。

    去年6月,小红书完成由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资等老投资人参与的D轮融资,估值30亿美金。

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