伊利首次成为中国消费者选择最多的品牌

 日前，凯度消费者指数发布了2016全球品牌足迹报告，这份报告被视为一个消费者选择品牌的晴雨表，揭示了消费者选择最多、最经常购买的品牌。报告指出，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。这是继年初蝉联BrandZ中国最具价值品牌食品类排行榜榜首后，再一次得到国际权威排名机构的认可，同时，也是伊利首次夺的该报告的第一名。

    据凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品创新和营销创新，重塑了新的竞争格局。伊利近年来通过不断加大创新产品的研发和上市速度，先后推出了常温酸奶安慕希、舒适型奶粉托菲尔等一系列创新细分化产品，有效满足了消费者对高科技、高附加值健康产品的多样化消费需求。创新的产品也带来了销量上的飞跃，常温酸奶安慕希销售额同比增长460%，婴幼儿配方奶粉新品“金领冠珍护”零售额同比增长27%，托菲尔零售额同比增长921%，先后成为带动公司业绩提升的明星产品。

    产品业绩增长离不开品牌优势及渠道的深耕。近两年，从“奔跑吧兄弟”、“最强大脑”等现象级的综艺栏目、到借助新媒体、手机APP等移动终端的各种线上线下活动，越来越多的年轻消费者，对伊利品牌增强了亲近感。在强大的品牌优势下，伊利没有忽视对渠道的“深耕细作”。伊利在渠道和终端的竞争力优势持续巩固。数据显示，伊利液态类乳品的市场渗透率达到76.83%，比上年度提升了1.09个百分点。截至2015年年末，伊利直控村级网点已达11万家，在全行业持续领跑。此外，公司还积极开发电商、便利店及餐饮、药店等新兴渠道资源，并与全国大型零售商加强战略合作。