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  • 从产品出口到品牌出海,MG如何蝉联海外销量领先

    2021-12-29 09:27:44 | 来源 中国消费者报

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    图一:纯电动MG EZS在海外热销。\图二:MG EZS在新西兰“2020年度电动车”获好评。\

    图三:MG瑞典新店门口排队的购车者。
     
      各大车企11月的海外销量数据已陆续出炉,中国品牌出口销量继续保持增长态势,其中MG表现较为突出,11月海外销量达5.4万辆,1-11月海外累计销量达31万辆,位居中国品牌海外销量前列。
      随着全球化浪潮的不断深入,中国汽车品牌已然站在了重要的历史十字路口,国内车企纷纷布局海外市场,力图通过海外战略打响自己在国际市场上的知名度。但受限于工厂、技术、供应链等硬实力以及营销、服务、品牌效应等软实力,能做到高品质、高价值、高规格“出海”的品牌凤毛麟角。上汽MG则凭借突出性能、质量可靠、智能先进等产品特质以及年轻的沟通与互动,收获海外消费者和媒体的好评与口碑。
      而且,与其他品牌不同的是,MG不是只把车出口到海外,而是在海外各个市场,都有成熟的经营网络和完善的供应体系。这些优势,成为MG长期位居中国品牌海外销量前列的基础。
      精技术、真智能、高品质,MG海外市场广受追捧
      技术是企业根基,产品是立身之本。一家车企要真正实现全球化战略,根本在于要有自己的核心技术以及立得住的产品。在欧洲成熟市场,MG以新能源车为切入点;在新兴市场,MG侧重于探索差异化的智能网联技术;同时,通过强大的全产业链输出模式,打造中国品牌优势。
      依托上汽“新四化”的先进科技,MG多款产品如MG6 PHEV、纯电动MG EZS、MG领航PHEV等,无论新能源还是智能驾驶等技术都已达到世界一流水准。在欧洲,上汽新能源车电池的安全性、寿命和里程数业内领先,这是产品热销的最大原因。早在2019年,MG HS和纯电动MG EZS 一同摘得E-NCAP五星安全评价,纯电动MG EZS成为E-NCAP五星安全的纯电动小型SUV,MG HS成为欧洲和大洋洲“双五星”安全SUV。
      在智能化方面,MG也深受海外消费者称赞。上汽联合阿里开创“互联网汽车”新品类,在国内起到了行业推进的作用,并成功将优势转移到国外,推动智能网联成果“走出去”。面向国际市场的智能互联网系统深受泰国、印度、印度尼西亚等国消费者欢迎,已经在超过30种海外车型上使用,激活用户超过13万人。此外,MG还在满足“中国标准”的同时,满足世界造车体系中以严苛著称的“欧洲标准”,真正实现全球消费者享有全球同一高标准,拥有全球高等级的品质和安全。
      MG瑞典新店门口排队的购车者正是得益于突出性能、质量可靠、智能领先等产品特质,MG海外销量继续扩大优势。11月,MG在英国单月零售达4184辆,同比大增384%;澳新市场零售4209辆,同比增长85%,位列当地销量榜第七名;墨西哥月销量达2610辆,刷新当地单月零售纪录。
      近日举行的第38届泰国汽车博览会上,MG Cyberster概念车海外首秀并面向当地消费者开启超前预订,短短12天即收获666张订单,受到泰国消费者的欢迎。
      截至10月,MG在泰国乘用车市场的占有率达到8.2%,一举超越了多家在泰国销售60多年产品的日系品牌。MG在海外表现优异,跨国经营成绩斐然。
      立本土、树品牌、建体系,中国智造走向世界
      能在海外市场取得如此亮眼成绩,除MG突出的产品表现外,与其多年来持续深耕当地本土市场、采用年轻化的沟通和互动方式分不开。
      MG欧洲举行线上MG秋季发布会“Charge Forward”,累计观看人数超过46000人次,创MG欧洲发布以来新纪录;MG中东携手尼康品牌发起限时挑战活动;MG在澳大利亚社交媒体上开展“Show and Shine”活动,鼓励MG车主分享他们与爱车的故事的同时,向澳大利亚红十字会捐赠善款,以此支持当地的慈善事业;在印度尼西亚,MG将MG ZS MCE上市活动放在YouTube上举行,观看人数超过2万人次,证明了MG在海外社媒平台的强大影响力。
      品牌传播方面,MG积极通过社交网络扩大品牌知名度,目前在海外的社交媒体粉丝突破600万人;与英国利物浦、沙特阿拉伯阿赫利、法国里昂等知名足球俱乐部建立合作伙伴关系,与意大利国家篮球队、澳大利亚国家篮球联赛(NBL)、阿德莱德港足球队、墨尔本之星板球队等达成战略合作,借助体育营销提升在海外市场的品牌影响力。2020年迄今,MG品牌在海外已经收获了超过20个重量级媒体奖项。近期,在OneSight发布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中,MG更是获得了出海品牌社媒影响力细分行业排行领先位置。
      更重要的是,MG不同于国内一些汽车企业采取出口包销、代销的方式,而是依托上汽强大的全球供应体系,全程打通包括设计、研发、制造、售后等在内的所有环节。MG的销售和服务网络“神经末梢”遍布全球各地,能及时捕捉各个市场的一线信息,并根据不同市场需求来开发和供应产品,提供最快的服务响应。再加上近百年来MG始终以全球市场为主场,品牌在全球市场具备号召力,海外消费者对于MG品牌有着心理上的亲切感和认同感,使得MG得以在全球范围内收获持续增长的销量和认可。
      凭借突出性能、可靠质量、智能领先等过硬的产品实力,以及本地化的服务体系和年轻化的品牌营销,今年1-11月,MG品牌海外销量同比增长达64.3%。目前,MG品牌在澳新、中东、埃及、智利成功跻身当地乘用车市场领先阵营(TOP10),成为“中国智造”走向世界的又一面“旗帜”。生而全球,立足中国,以MG为代表的中国品牌正在重回世界舞台中央,让世界感受“中国之光”。
     

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