京东推出自有品牌“京造” 电商精选模式崛起

2018-01-25 14:42:42 | 来源中国消费者报

　　从网易严选开始，小米米家有品、淘宝心选、兔头妈妈甄选等精选品牌纷纷上线。通过流程再造，直连工厂和消费者，同时严控品质，给消费者提供质优价廉的商品。

　　近日，京东又悄然上线了自有品牌“京造旗舰店”。这是京东集团尝试精选电商联合中国制造业的平台。

　　据悉。京东京造拥有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭在内的六大品类，31个SPU；淘宝心选有居家、洗护、餐厨、出行、婴童、全球六大品类，454个SPU；网易严选已有居家、餐厨、配件、服装、电器、洗护、杂货、饮食、婴童、志趣10大种类，SKU超过10000个。

　　京东拥有完整的供应链，电商资源以及基础设施良好，供应商、仓储、流量、渠道、配送等方面均已具备良好的资源以及能力。

　　就在2017年9月底，京东物流开始逐步代替顺丰与网易严选合作，合作主要针对配送业务，网易严选目前已经有70%的订单都是京东物流配送。拥有京东物流这样强有力的后盾，“京造”的出现似乎顺理成章。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，多年来为世界品牌“代工”的经历使得中国拥有非常多具备一流的设计能力和制造能力优秀制造商，这也为这类“精选模式”电商的迅速生长提供了商品基础。而网易严选的模式，不仅对制造商来讲是一个尝试突破的机会，而且也是网易进军电商的创新点。无疑，国内制造业订单回流，供应商正成为电商行业的变革力量。

　　在消费升级的大背景下，去品牌化也成为一个趋势，无印良品和风靡一时的名创优品都提倡极简而不失品质。

　　比起传统零售商，有了大数据赋能，电商可以为消费人群“画像”，用户及人群更加精准。“所有零售形式的演变，不论从服务、销售还是陈列方式，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”网易CEO丁磊曾指出，消费的1.0，解决的是让商品丰富，种类齐全，让用户随时随地，找得到、买得到商品。而消费的2.0，核心诉求就是让消费者买得更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康。

　　中国电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为，精选电商模式的产生有实际市场因素，自2012年天猫成立以来，甚至更早时期市场已经进入“物美价廉”的时代；而新中产阶级队伍的壮大，并成为消费主体，为了迎合这部分消费者的需求，网易严选、京东京造等ODM模式电商应运而生。

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