骆驼香烟的独特烟标

喜欢吸烟的人都知道“骆驼”这个近百年的品牌。骆驼烟标上那昂首向天、傲视天外的骆驼形象,曾让无数的骆驼烟民为之倾倒,同时,也让骆驼烟在激烈的烟草行业竞争中长盛不衰。20世纪初期,香烟市场已得到很大发展,竞争异常激烈。骆驼香烟的拥有者美国雷诺烟草公司创始人———雷诺先生,清醒地认识到,在强手如林的香烟市场,只有创造自己新的独特的才能立稳脚跟,进而逐鹿称雄。首先,他对市场上50多种品牌的香烟作了细致深入的研究,发现所有的香烟可以归纳为两类:一类由维吉尼亚烟草制成,另一类则由气味浓烈,并带有芳香的土耳其烟草制成。这两种类型的香烟各有优点和特色,并拥有各自的消费群。那么,能不能制造一种香烟,使其同时具有两种烟草的优点呢?雷诺为自己的这种想法雀跃欢呼,兴奋不已。雷诺满怀信心地反复试验,终于配制出理想中的新型香烟,这种香烟既包含了维吉尼亚烟草的淳正、明快,又带有土耳其烟草的浓烈气味和特殊芳香,融合了这两种烟草的特色和优点。雷诺对自己的新产品寄予厚望,为强调它来自中东那一部分的异域风情,他把这种新型烟取名为“骆驼”。同时,雷诺烟草公司还推出三种品牌的常规香烟作为“骆驼”香烟的姐妹篇:一是“Reyno”,直接由维吉尼亚烟草制造;二是“Osman”,直接由纯土耳其烟草制造三是“RedKamel”,由拓克石烟草制造,并带有过滤嘴。
1913年,这四种品牌香烟同时投放市场,引起了烟草业的强烈关注。“骆驼”的名称确定之后,雷诺和他的同伴们开始为它行“形象设计”。这时,一个名叫“巴纳姆和比利”的马戏团来到了雷诺公司所在的城市,马戏团中的一名演员———单峰骆驼“老小伙”立即吸引了雷诺的注意。他派出秘书带着相机去观看这位明星的演出并为它照相,能干的秘书不仅带回了“老小伙”的照片,还讨到了一张关于它的唱片。雷诺如获至宝,他根据这张唱片和“老小伙”的形象进行大胆而浪漫的艺术构思,设计了骆驼烟标。骆驼烟标的底色为黄色,,再加上背景图案中的金字塔和棕榈树,使骆驼烟的外观设计充满了神秘的东方情调,而烟标中那只引人注目的骆驼,驻足沙海、昂首天外、傲视世间,不禁让人生出一种男儿独闯世界的豪情。这一包装设计,让人产生一种视觉上的愉悦感,洋溢着成熟、浪漫的气息和古老神秘的异域风情。骆驼的成功,在于它品质上乘的烟草、驰名世界的品牌,但实际上,骆驼香烟驰名于世,还在于它独特的骆驼烟标。通过一个小小的烟标,就传递出这样丰富的感情来,怎能不让消费者为之倾倒?骆驼烟问世至今已有近百年的历史了,它是世界名牌中的常青树,更是品牌标志设计的典范。