2022（第十八届）中国广告论坛在哈尔滨开幕

2022（第十八届）中国广告论坛开幕。中国广告协会供图

本届论坛的举办得到了哈尔滨市委市政府的大力支持，黑龙江省委常委、哈尔滨市委书记张安顺出席活动。

论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持，并与第十八届中国广告论坛推广大使——元宇宙虚拟数字人苏小妹进行跨“宇宙”互动。张国华表示，“十四五”数字经济发展规划中提出，要加快企业数字化转型升级，引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化的营销创新。这为商业社会带来根本变化的同时，也为企业与广告业带来了创新发展和持续增长的机会。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华。中国广告协会供图

发展数字经济已经成为重要的国家战略，作为数字经济的重要组成部分，数字广告业的发展发挥着越来越重要的作用。本届论坛的举办，对于我国广告行业在数字化、智能化趋势下的新发展方向，构建新时代下的发展新生态有着重要的指导意义。

论坛共同主办方代表，哈尔滨市委副书记、市长张起翔致辞时表示，广告业作为现代文化产业的重要组成部分，是现代社会最具渗透性和融合性的产业之一，在塑造品牌、展示形象、推动创新、促进发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥了积极作用。当前哈尔滨正在加快建设“六个龙江”，践行“五个率先”，打造“七大都市”，并将为广告业在城市形象宣传、文化特色彰显、创新推荐等方面提供更加广阔的舞台。

哈尔滨市委副书记、市长张起翔致辞。中国广告协会供图

本届论坛得到了全国广告业的监管和发展的指导部门市场监管总局广告监督管理司的大力支持，司长柴保国在开幕式致辞中表示，在业界同仁的共同努力下，我国广告市场规模逐渐扩大，新技术、新业态、新模式不断涌现，市场秩序持续向好，创新创意的新水平也在不断提升，广告产业对于经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。与此同时，广告产业发展还面临着诸多的压力和挑战。希望广告业同仁借《“十四五”广告产业发展规划》出台的契机，继续坚持正确导向，共同推动广告产业向专业化和价值链的高端延伸，共同营造良好的广告市场秩序，推动广告产业朝着更加开放、守信、合法、公平的方向发展，共创新时代广告产业高质量发展新格局。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，哈尔滨市委常委、副市长郭顺民在致辞中分别介绍了“如何从传统经营向融媒体经营转型”“解读哈尔滨的相关产业发展和政策优势”等内容。

本届中国广告论坛也为哈尔滨推进了多项共创、共享、共益的实践成果转化，进行了中国广告协会品牌发展创意设计中心入驻哈尔滨新区创意设计产业园战略签约等一系列重要项目的签约仪式。

论坛上举行了合作签约仪式。中国广告协会供图

随后，主题论坛正式开启。著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰以“全球经济大分化与企业转型创新”为题，对全球经济和中国经济的现状做了深入分析。滕泰认为，宏观上未来中国经济面临从投资驱动向消费驱动，以及以服务业的创新大发展来促进制造业的创新两大转型，元宇宙时代同样应发挥软价值的创造作用。

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰分析了当前广告业存在的问题。分众传媒创始人兼董事长江南春就当下品牌营销应该如何做进行了深入洞察。

论坛还举行了尊重原创、保护知识产权自律公约发布仪式， 城市元宇宙会客厅圆桌论坛等，并发布了中国广告论坛及哈尔滨联名等数字藏品。

中国广告论坛及哈尔滨联名等数字藏品发布。中国广告协会供图

全天论坛梳理了最新的广告营销新趋势、新策略，给广告营销行业转变观念，构建新格局提供了很好的理论和实践依据，为广告营销行业新生态做出了重要启发。

本届论坛由哈尔滨市人民政府、中国广告协会共同主办；由黑龙江省市场监管局协办；由哈尔滨市贸促会、中广协广告信息文化传播有限责任公司、哈尔滨市广告协会共同承办；由黑龙江省广告协会及全国其他45个副省级以上广告协会等共同支持。